康師傅上半年財報亮眼 產業轉型與創新是關鍵

 

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 【愛傳媒報導】康師傅深根大陸市場逾30年,在今年原物料成本大幅上漲之下,依舊交出亮眼的成績單,營收達到382.17億元(人民幣,下同),同比增長7.97%,更激勵康師傅控股23日股價開高逾8%,最後收盤站穩13.4港元,逆勢漲幅5.35% 。

 根據外資麥格理研究報告指出,康師傅獲得「跑贏大市」的評級,股票目標價由15.8港元,提高至19港元,主要因康師傅營收超過預期,再加上通膨放緩及市場適應新定價後,相信最壞的情況已經過去。

 另外,市場研究公司尼爾森資料顯示,2022年上半年速食麵行業整體銷量同比衰退5.4%,銷售額同比衰退1.3%,但康師傅速食麵銷售額為135.48億元,同比增長6.49%,占集團總收益35.45%,且銷量市占率為44.6%,銷售額市占46.7%,更是市場第一。

 康師傅即便頂著通膨的高壓下,仍積極進行產業轉型與創新,例如推進品牌年輕化,邀請大陸頂流藝人張藝興、王一博、蔡徐坤等擔任產品代言人吸引年輕人目光,更攜手奧運冠軍郭晶晶共同傳遞「選安心、選健康」的品牌形象。

 另外,康師傅也鎖定「大份量」市場,持續推廣「BIG桶/大食代」等高性價比的產品,不僅提供消費者豐富多元的選擇,更使速食麵銷售額穩定成長。

 康師傅在飲品事業也傳出捷報,整體收益242.98億元,同比增長9.08%,占集團總收益63.58%。即飲茶(含奶茶)銷量市占率41.7%,位居市場首位;果汁銷量市占17.9%、包裝水銷量市占6.0%、即飲咖啡銷量市占11.6%、百事碳酸飲料整體銷量市占34.7%,等飲品皆位居大陸市場第二位。

 康師傅秉承「永續經營,回饋社會」的企業宗旨,推出大陸業內首個無標籤飲料,以行動響應環保,直接減少材料和能源的使用。無標籤PET瓶的包裝創舉問世,被消費者戲稱「裸奔」的PET瓶在財聯社舉辦的綠動未來主題論壇上也榮膺「綠色創新案例獎」。

 康師傅的企業社會責任表現也屢獲肯定,2021年榮獲聯合國全球契約組織(UNGC)頒發的「實現可持續發展目標2021企業最佳實踐」證書、榮獲百事飲品事業頒發的百事國際「最佳灌瓶商」等大獎。

 此外,日前市場趨勢研究機構凱度消費者指數公佈2022年全球品牌足跡報告表示,康師傅控股有限公司連續第十年位列中國消費者首選的前三品牌。

2022-08-31 14:31

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